Manual de Marca — Direto do Sítio
“Do campo direto pra sua mesa.”
1. Essência da Marca
Direto do Sítio existe para resgatar o sabor, o cuidado e o afeto da comida feita no campo. A marca comunica verdade, simplicidade e proximidade — como a sensação de visitar a casa da avó e cortar um queijo na tábua da varanda.
Propósito
Levar para a cidade o sabor da roça, com produtos feitos com carinho, cuidado e naturalidade.
Valores
| Valor | Descrição |
|---|---|
| Simplicidade | Nada complicado ou artificial — é o que é, de verdade. |
| Origem | O cliente sabe de onde vem, quem faz e como é feito. |
| Acolhimento | Atendimento próximo, humano, olho no olho. |
| Qualidade Honesta | Produto bom, sem frescura, justo no preço. |
2. Público-Alvo
Pessoas que valorizam comida caseira, sabor de verdade, origem e história, compras simples e diretas, confiança e indicação.
Moradores da cidade com memória afetiva do campo ou desejo de consumir mais natural e artesanal.
3. Identidade Visual
Logo
- Casa de madeira com varandinha
- Sol nascendo ao fundo
- Ramos laterais orgânicos
- Traço grosso, rústico, com leve textura artesanal
Variações
| Versão | Quando usar |
|---|---|
| Logo Principal Horizontal | Posts, embalagens, banners, WhatsApp |
| Selo Redondo | Etiquetas no queijo, mel, doce, banha |
| Ícone (casinha + sol) | Foto de perfil e marca d’água |
4. Paleta de Cores
5. Tipografia
Primária
Serifada rústica desgastada — aparência de placa antiga de sítio; sensação de história e tradição.
Secundária
Serifada ou sans de leitura simples. Evitar fontes modernas futuristas.
6. Tom de Voz
Simples, direto, educado. Não força venda; convida. Sempre acolhedor.
Exemplos
7. Diretrizes de Imagem
| Prioridade | Descrição |
|---|---|
| Luz natural | Foto perto da janela, nunca luz branca da cozinha. |
| Fundo simples | Mesa de madeira, pano xadrez, tábua. |
| Ângulo acolhedor | Aproximado, sem pose exagerada. |
| Zero filtro artificial | No máximo ajuste leve de contraste. |
8. Tabela de Preços Oficial
Valores calculados considerando custo + mínimo de 20% de margem + opção de entrega.
| Produto | Preço de Custo | Valor Mínimo (20%) | Retirada | Entregue |
|---|---|---|---|---|
| Queijo Fresquinho (~1kg) | R$ 30 | R$ 36 | R$ 38 | R$ 44 |
| Mel Puro (800g) | R$ 50 | R$ 60 | R$ 60 | R$ 68 |
| Doce de Leite (unidade) | R$ 25 | R$ 30 | R$ 30 | R$ 38 |
| Banha da Roça (1kg) | R$ 15 | R$ 18 | R$ 20 | R$ 28 |
| Ovos Caipira (dúzia) | R$ 10 | R$ 12 | R$ 14 | R$ 20 |
9. Aplicações
- Etiquetas em queijos e potes
- Sacolinhas de papel
- Tags com cordão
- Postagens no Instagram
- Cardápios de WhatsApp
- Mesa para feira local (futuro)
10. Não permitido
- Usar cores neon
- Aplicar gradientes digitais
- Sombras 3D ou efeitos brilhantes
- Tipografia infantilizada ou futurista
11. Mensagem padrão para Direct
Oi 😊 Trabalho com produtos fresquinhos direto do sítio. Hoje tenho queijo, mel, doce de leite, banha da roça e ovos. Quer que eu separe algo pra você?
12. Visão de Expansão
- Cestas sazonais
- Kits presenteáveis
- Feira semanal fixa
- Parcerias com cafés, padarias e mercados locais